Las campañas publicitarias de 'autoestima' se están equivocando

En una sociedad donde los medios de comunicación imperan, las mujeres y las niñas se enfrentan a diario con estándares de belleza escandalosos y dañinos. Estos ideales establecidos en su lugar son a menudo tan extravagantes que terminan siendo contradictorios: ser curvilíneo, pero no gordo, delgado, pero no sexy como un niño, pero no tonificado, pero no masculino. Las mujeres enfrentan presiones, de todos lados, para verse y actuar de cierta manera a fin de atraer a la sociedad en general y, más específicamente, a los hombres.

¿Qué pasatiempo debería probar?

Campañas como Detener la locura de la belleza , Donde esta Belleza real , y muchos otros fueron creados en un esfuerzo por socavar estos estándares de belleza dañinos al destacando los poderes engañosos de la manipulación de fotografías y alentar a las mujeres de todas las edades, formas y tamaños a verse a sí mismas como hermosas.

Dove soltó su más reciente Belleza real cortometraje el martes, en el que se pidió a las mujeres que eligieran entre puertas etiquetadas como “hermosas” y “promedio” al ingresar a edificios de todo el mundo. La moraleja del anuncio es clara: las mujeres deben 'elegir bellas' y amar su apariencia. No importa lo bien intencionado que sea, siento que el mensaje transmitido en el video deja mucho que desear. Lo que se supone que es inspirador, en cambio, se siente demasiado simplificado, incluso condescendiente.



No me malinterpretes, creo que la positividad corporal es excelente y puede ser crucial para tener un sentido de identidad saludable. La promoción del autorrespeto y la autoaceptación nunca será una mala idea en mi libro. Sin embargo, me preocupa que en ambos tipos de anuncios (los anuncios sexistas y poco realistas que nos derriban y los anuncios de empoderamiento destinados a fortalecernos) la conversación sigue centrada directamente en los cuerpos de las mujeres.

Eso hace que quiera gritar: ¿Qué pasa con nuestras mentes?

imagen a través de Paloma Real Belleza

Cuando estaba en cuarto grado, mi maestra nos pidió que escribiéramos algo positivo sobre cada uno de nuestros compañeros en papel de construcción. Entregamos nuestras pilas de pequeñas notas, las clasificó por nombre y nos las devolvió para que cada alumno pudiera leer lo que habían escrito sus compañeros de clase. Recuerdo estar encantado con este ejercicio. ¿A quién no le gustaron los cumplidos? ¿Qué joven no quería una afirmación positiva?

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Mi madre se aferró a la mayoría de mis proyectos escolares a lo largo de los años, acumulando una extraña colección de pinturas con los dedos, papel maché y cuadernos viejos, que guardaba en cajas blancas legales en un estante alto de su armario. Recientemente revisé el contenido de estas cajas en un viaje a casa, deseando una dosis saludable de nostalgia, y rápidamente encontré el sobre lleno de esos pequeños mensajes de afirmación.

Dentro había veintitrés pedazos de cartulina doblada.

Trece de las notas me decían que era 'agradable', ocho notas me decían que era 'bonita', una me decía que era 'organizada' (lo cual es muy gracioso porque recuerdo claramente haber sido un niño desordenado y desordenado cómicamente) y una me dijo que era 'genial'. Al menos este último chico lo hizo bien.

Nunca sabré qué se escribió sobre las otras chicas. Supongo que podría ser posible que yo fuera la chica más agradable, bonita, genial y organizada de la clase de la Sra. Jenning, pero voy a arriesgarme y suponer que la mayoría de mis otras compañeras recibieron cumplidos similares. .

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No nos dijeron que éramos inteligentes, valientes o fuertes. Esas son cosas de chicos.

Las chicas son agradables. Las chicas son bonitas. O al menos, se supone que debemos serlo.

Quizás por eso pasé la mayor parte de mi joven vida completamente convencido de que era malo en matemáticas, o por qué ni siquiera me di cuenta de que era capaz de tener éxito académico hasta la universidad. Quizás por eso solo el 12,1% de los ingenieros civiles, el 8,3% de los ingenieros eléctricos y el 7,2% de los ingenieros mecánicos son mujeres , A pesar de 66% de las niñas de cuarto grado expresan interés en ciencias y matemáticas .

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Si bonito y lindo son los dos ideales que las mujeres y las niñas mantienen con mayor frecuencia, se vuelve dolorosa y trágicamente obvio por qué una a la congresista consumada se la llamaría 'bella' y 'exótica' en un artículo, o por qué los trastornos alimentarios son la tercera enfermedad crónica más común entre adolescentes y adolescentes . Cuando estas campañas publicitarias de 'autoestima', por bien intencionadas que sean, se centran únicamente en la apariencia de una mujer como fuente de confianza, contribuyen a la idea misma que están intentando desafiar. Envían el mensaje de que una mujer solo puede tener confianza si se considera físicamente atractiva.

Si alguna vez tengo una hija, espero que cada vez que le digo que es bonita, le diga que es inteligente diez veces más.