Sam Saifer-Berngard de SKOOG Productions

Enumerar los logros de Sam Saifer-Berngard, de 29 años, es nada menos que un ejercicio de admiración. Después de siete años de hacer malabares con los esfuerzos de relaciones públicas, marketing y eventos en las revistas Modern Luxury de Chicago como Revista CS, Novias cs , y Interiores CS , Sam ocupa ahora el envidiable puesto de director senior de marketing en la empresa de relaciones públicas más reciente de Windy City, SKOOG Productions. En su nuevo cargo, gestiona la reputación de los minoristas de moda nacionales como LOFT by Ann Taylor, asiste a eventos en la ciudad al menos cuatro noches a la semana y se encuentra viajando regularmente por todo el país para trabajar.

Ni siquiera una década después de la universidad, y este reportero de la comunidad de una vez también ha reclamado el título de Embajador de la Marca de Chicago ante BCBG, forma parte de la Junta Auxiliar del Ballet Joffrey, cofundó el grupo de ejercicio y redes Fit Club, y en un verdadero momento de pellizco, se codeó con la élite de la moda: Max Azria y Marc Jacobs.

Visitamos el elegante condominio de dos habitaciones en Bucktown de la nativa de St. Louis, donde ella y su nuevo esposo viven (se casaron el otoño pasado). Por suerte para nosotros, el agudo, tenaz y apasionado Sam se abre a La Everygirl sobre cómo comenzó en el competitivo mundo de las revistas y trabajó vigorosamente para convertirse en una de las principales profesionales de relaciones públicas de Chicago.



Nombre completo: Samantha Saifer-Bergard
Envejecer: 29
Antecedentes educativos: Licenciatura en Periodismo con especialización en Historia del Arte de la Universidad George Washington

¿Cuándo y cómo descubrió su pasión por los medios?
Desde que supe leer, ¡me fascinaron las revistas de moda! Yo leo Diecisiete , Cosmo , Personas- ¡cualquier cosa que pudiera conseguir! Incluso esas revistas de preadolescentes que solo muestran fotos de macizos de Hollywood (que solía arrancar y publicar en mi pared en la escuela secundaria). En la escuela secundaria, le robaba a mi mamá Feria de la vanidad, y luego, por supuesto, nunca me pierdo un número de Moda , Ella , EN , De moda , etc. Siempre me han encantado las hermosas fotografías e imágenes de las revistas, así como el contenido. Siempre he tenido tanta pasión por saber todo lo que está sucediendo no solo en la moda, sino también en las tendencias nacionales e internacionales en la cultura pop, el mundo del arte, los medios, la política, el entretenimiento, etc. Se ha vuelto mucho más fácil obtener esta información. con revistas en línea, boletines, blogs y similares. Creo que recibo unos 10 correos electrónicos de WWD.com al día, ¡y los leo todos! Siempre supe que quería trabajar para una revista de moda y que quería escribir; es muy divertido el camino profesional en el que todos comenzamos y adónde nos lleva.

Cuéntanos un poco sobre tus experiencias de prácticas. ¿Cómo crees que las prácticas te ayudaron a avanzar en tu carrera profesional?
La pasantía es lo más importante que puede hacer cualquier persona para comenzar su carrera. Te permite descubrir lo que te gusta y lo que no te gusta incluso antes de entrar en el mundo real, lo que te sitúa automáticamente un paso por delante. Hice una pasantía durante toda la universidad en los periódicos de St. Louis, Revista People en DC y en Conde Nast en Nueva York. Hice de todo, desde comprar café para la oficina hasta cortinas humeantes para sesiones de fotos en House & Garden. Incluso pude acechar a celebridades en los centros comerciales para obtener pequeños anuncios publicitarios en People.com. Nunca olvidaré cuando un editor me dijo que fuera a la Biblioteca Pública de Nueva York para buscar en un libro de 500 páginas una cita específica e informarle sobre el número de página en la que estaba impreso… ¡Lo hice todo! ¡Y me encantó! Mirando hacia atrás, esa fue realmente la mejor experiencia de aprendizaje práctico que he tenido.

¿Cuál fue tu primer trabajo después de la universidad? ¿Qué cree que contribuyó a que adquiriera este puesto?
A decir verdad, mi primer trabajo fue en un pequeño periódico en los suburbios de Chicago. Fue el trabajo lo que me trajo a Chicago. Sabía que quería escribir para una publicación y también sabía que muchos reporteros y editores tienen que empezar de a poco. Acepté el trabajo porque era un trabajo. Estuve allí unas dos semanas antes de que me contrataran como Asistente Ejecutiva en CS revista. Puse mis dos semanas, así que estuve allí un total de un mes. Sabía que no era feliz conduciendo a los suburbios todas las mañanas y trabajando para CS se sentía como un trabajo de ensueño, ¡sin importar la capacidad! Sin embargo, estoy agradecido por la oportunidad de trabajar en el periódico más pequeño, porque terminé recibiendo historias de primera plana que contribuyeron en gran medida a mi carpeta de trabajos. ¡Cada trabajo cuenta! Creo que mi seguimiento agresivo tanto en el periódico como definitivamente en CS me ayudó a conseguir el trabajo. Prácticamente ensayé toda mi entrevista con el editor de CS mag a la foto de él en la nota del pub: me fui a dormir por la noche hablando con el CS ¡revista! Creo que tenía en mis ojos que no saldría de la oficina sin una oferta de trabajo, ¡y la recibí en el acto!

Te ascendieron varias veces durante tus siete años en Modern Luxury. ¿Qué te permitió ascender tan rápido?
Una vez más, fui claro y agresivo sobre lo que quería. No dejé pasar un año sin reevaluar mi lugar en la empresa y dar un paso más. Modern Luxury es un lugar maravilloso para los jóvenes y aquellos que son jóvenes en sus carreras; se trata de promociones internas y de trabajar arduamente para lograr un gran resultado. ¡Los cambios de título y las promociones son siempre algo con lo que recompensan a los trabajadores! Es un incentivo realmente agradable y mantiene contentos a todos. Por eso estuve allí durante tanto tiempo: cada año era una aventura nueva y diferente en un nuevo rol. Siempre supe que tenía lugares adonde ir y, lo que es más importante, crecer.

En última instancia, se convirtió en el director de marketing de las cinco publicaciones de Modern Luxury en Chicago. ¿Puedes contarnos sobre este puesto? ¿Cuáles fueron algunas de sus responsabilidades? ¿Cuáles fueron las mayores recompensas? ¿Los mayores desafíos?
Mi puesto en la revista era supervisar todos los eventos, relaciones públicas e iniciativas de marketing para los cinco títulos ( CS , Novias cs , Interiores CS , Libro de hombres Chicago , Recepción Chicago ). Mi trabajo consistía en gestionar un equipo de tres, gestionar el valor añadido del cliente y gestionar la reputación de la revista en la ciudad a través de asociaciones estratégicas y patrocinios de eventos. ¡Ejecutamos y / o apoyamos alrededor de 180 eventos el año pasado! No fue una hazaña fácil. La mayor recompensa del trabajo fue hacer felices a nuestros clientes. Es casi como dar a luz un concepto creativo o una idea para un evento: creamos el concepto, involucramos y ejecutamos a todos los socios adecuados. Al final del día, creamos eventos, promociones y alianzas estratégicas de la nada que al final contribuyeron en gran medida al éxito de nuestros clientes (anunciantes) y, en última instancia, de la revista. ¡No hay nada más gratificante que eso!

Debo decir que otro desafío que también se convirtió en premio fue la gestión de un equipo. Delegar responsabilidades es un gran desafío con el que luchan muchos gerentes. Construir un equipo exitoso es probablemente lo más difícil de hacer en cualquier empresa, sin embargo, una vez que están en su lugar, es absolutamente lo más gratificante. Contraté a la exgerente de marketing cuando era pasante en el departamento de diseño. Después de trabajar juntos durante tres años, ahora la ascendieron a mi antiguo puesto de directora de marketing. No puedo pensar en nada más gratificante que ayudar a facilitar ese tipo de crecimiento.

Cuéntenos sobre su reciente transición de CS a director senior de marketing de SKOOG Productions.
Así que en mis esfuerzos por convertirme en la próxima Anna Wintour, aprendí que si bien me encanta escribir y todavía me encantan las revistas de moda, ¡lo que más amo de mi trayectoria profesional es el marketing, las relaciones públicas y los eventos! No me malinterpretes, siempre seré un adicto a las revistas y, para ser honesto, estar al día con las revistas es aún más importante en una función de relaciones públicas. A CS , Descubrí que mis mayores fortalezas eran conceptualizar estrategias de marketing creativas para los clientes y luego ejecutar esas ideas y hacerlas realidad. Me encantan los eventos, ¡porque me di cuenta de que nací para lanzarlos! No hay nada más emocionante que crear y ejecutar el evento perfecto. Escribir sigue siendo una gran parte de lo que hago, así que estoy muy feliz de tener mi experiencia en periodismo.

Supongo que para mí, amo Chicago y no quería irme (me acabo de casar en el otoño), ¡y nos encanta estar aquí! Desafortunadamente, las oportunidades para trabajos en revistas aquí son limitadas. Tenía muchas ganas de llevar mi carrera al siguiente nivel y trabajar en una capacidad más nacional al aceptar clientes en otras ciudades. Básicamente quería el trabajo de moda de Nueva York aquí en Chicago, pero realmente no tenía ni idea de cómo llegar aquí. Cuando conocí a Melissa Skoog, quien recientemente fundó SKOOG Productions, ella ofreció el paquete completo representando a los minoristas de moda nacionales de todo el país aquí en Chicago. Los antecedentes de Melissa son absolutamente increíbles: ha trabajado con todas las revistas importantes (Vogue, Elle, etc.) y fue vicepresidenta de Prada en los Estados Unidos durante 10 años. Cuando la conocí, supe que estábamos destinados a trabajar juntos. Encuentro que me siento más desafiado cuando estoy rodeada de personas extremadamente inspiradoras como Melissa, y ahora estoy trabajando con LOFT (propiedad de Ann, Inc) en la apertura de 12 de sus nuevas tiendas en todo el país. Estoy haciendo exactamente lo que había aspirado sin tener que hacer el cambio. ¡Y ahora podemos viajar por todas partes! ¡Lo estoy amando!