Conozca al joven de 22 años que recaudó $ 11,000 y lanzó una línea de cuidado de la piel en menos de un año

Si aún no es evidente en sus feeds de Instagram y Pinterest, el cuidado de la piel natural está teniendo un momento. En realidad, no solo un momento. Está en auge, crece más rápido que el mercado en general, y se estima que la industria global del cuidado de la piel alcanzará los $ 121 mil millones para fines de 2016.

Lo cual es una buena noticia para Micaela Hoo, la fundadora de 22 años de Drifter Organics , una línea de cuidado de la piel orgánica, sin gluten, vegana y libre de crueldad animal. Sin embargo, Micaela no se metió la piel en el juego (¿ves lo que hice allí?) Para obtener ganancias. Ella cofundó la empresa por una necesidad personal. Como sufre desde hace mucho tiempo de enfermedades autoinmunes, incluida la enfermedad celíaca, el eccema y la disbiosis, todo su cuerpo era sensible a la irritación de los ingredientes.

Entonces, a principios de 2016, a Micaela se le ocurrió la idea de Drifter Organics, creó un plan y recaudó más de $ 11,000 en una campaña de Kickstarter para crear sus productos a una escala mayor. Siga leyendo para ver cómo a Micaela se le ocurrió la idea, concibió un plan de negocios y recaudó el dinero para hacerlo realidad.



Nombre: Micaela Hoo
Envejecer: 22
Ubicación: San Francisco, CA
Trabajo / empresa actual: Estudiante de Diseño Gráfico en Savannah College of Art and Design (SCAD) , blogger en Oh mi vagabundo , cofundador, Drifter Organics
Educación: Candidato a BFA Diseño Gráfico en SCAD

Vamos a empezar desde el principio. ¿Cuál fue tu primer trabajo después de la escuela? ¿O te sumergiste de inmediato en iniciar un negocio?
Todavía estoy trabajando para obtener mi BFA en Diseño Gráfico en Savannah College of Art and Design (SCAD) a través de su programa de eLearning . Si estuviera siguiendo el programa típico de licenciatura de cuatro años, me habría graduado en junio de 2016. Sin embargo, soy un estudiante a tiempo parcial, lo que me permite más tiempo para trabajar en mi blog así como mi nueva línea de cuidado de la piel natural, Drifter Organics , que lancé conjuntamente con mi mamá.

¿Qué te impulsó a iniciar Drifter Organics? Drifter Organics nació de mis enfermedades autoinmunes de toda la vida. He tenido eccema toda mi vida, como recuerdo haber llegado a casa del preescolar con las manos ensangrentadas porque la piel de mis manos estaba tan irritada que literalmente las frotaba en la alfombra del salón de clases para aliviar la picazón. A veces usaba guantes por la noche para evitar rascarme. Mi mamá me llevaría al pediatra, quien me recetaría un ungüento cargado de esteroides para usar en mi cuerpo. El pediatra me aconsejaría que no use la crema durante más de una semana porque adelgaza la piel y no es bueno usarla en exceso. Grandes banderas rojas allí mismo, ¿verdad? Mi mamá y yo no sabíamos nada mejor, así que usaría la crema de esteroides recetada. El ungüento literalmente se sentiría como si me estuviera quemando la carne durante los primeros días de uso, ¡probablemente porque los químicos que contenía en realidad estaban quemando capas de piel! Después de unos días, como por arte de magia, mi eccema desaparecía. Pero siempre volvería.

Si tuve dificultades para encontrar productos para el cuidado de la piel que pudiera usar, otros deben estar en la misma situación, entonces, ¿por qué no crear una alternativa segura para todos?

Junto con mi eccema, siempre he tenido problemas digestivos. Mi eccema desapareció poco después de que mi familia nos trasladara a California desde Connecticut, por lo que mi familia y yo asumimos que mi eccema estaba relacionado con el clima, ya que la humedad siempre parecía agravarlo. Sin embargo, también tuve problemas digestivos que nunca desaparecieron. En 2014, cuando tenía 20 años, vi a un nutricionista, que me hizo una prueba de parche cutáneo. Me diagnosticaron intestino permeable causado por lo que se sospechaba que era la enfermedad celíaca, pero terminé siendo disbiosis, un desequilibrio entre las bacterias buenas y malas en el intestino. Siempre había sido un comensal saludable, pero para curar mi intestino permeable, tuve que eliminar temporalmente muchos alimentos de mi dieta, lo que significó renovar todo mi régimen de cuidado de la piel. Fue extremadamente difícil para mí encontrar todas las opciones naturales para el cuidado de la piel porque tuve que abstenerme de muchos alimentos saludables y nutritivos que se encuentran comúnmente en el cuidado natural de la piel (cítricos, pimienta negra y espinacas, por nombrar algunos) para curar mi intestino. Con la cantidad de tiempo que mi madre y yo invertimos en encontrar opciones de cuidado de la piel adecuadas para mí, decidimos hacerlas nosotros mismos. Si tenía dificultades para encontrar productos para el cuidado de la piel que pudiera usar, pensamos que otros debían estar en la misma situación, especialmente con el aumento de las alergias alimentarias, entonces, ¿por qué no crear una alternativa segura para todos?

Planear y ejecutar con éxito una campaña de Kickstarter es una de las cosas más difíciles que he hecho en mi vida.

Cuéntenos sobre las etapas iniciales de su empresa. ¿Cómo consiguió financiación para ponerlo en marcha? ¿Por qué decidiste seguir esta ruta?
Drifter Organics comenzó de manera muy orgánica (sin juego de palabras). Después de ver mis frustraciones por encontrar un cuidado adecuado para la piel, mi madre comenzó a prepararme mantequillas corporales. La belleza de estas mantequillas es que puedes usarlas en tu rostro y cuerpo, día y noche, lo que las convierte en la crema todo en uno perfecta. Mi madre se volvió un poco alquimista, jugando en la cocina con aceites esenciales, aceites portadores y mantequillas. Comenzó a seguir blogs de belleza natural y compró un montón de libros sobre cómo hacer su propio cuidado de la piel. Siempre le ha gustado hornear y hacer que el cuidado de la piel se parezca mucho a hornear: la precisión, la exactitud y las medidas son primordiales. En poco tiempo, toda mi familia, mamá, papá y yo, estábamos usando las mantequillas corporales de mi mamá. Después de un tiempo, comencé a ayudarla a experimentar con los aromas y la consistencia. Todo fue prueba y error: algunas de nuestras mantequillas salieron extremadamente suaves y espesas, otras estaban granuladas y algunas eran tan duras que te romperías un dedo al intentar sacarlas. Después de unos nueve meses, se nos ocurrió una fórmula decente. Fue cuando mi padre dijo: 'Oye, esto es bastante bueno', que pensamos en vender nuestro cuidado de la piel.

Realizamos una campaña de Kickstarter en abril de 2016 para ayudarnos a recaudar los fondos necesarios para producir nuestro cuidado de la piel a mayor escala. El crowdfunding es una excelente manera para que los emprendedores prueben las aguas y vean si su producto / servicio es bien recibido antes incluso de lanzar un sitio web. Planear y ejecutar con éxito una campaña de Kickstarter es una de las cosas más difíciles que he hecho en mi vida. Hay tanto trabajo detrás de escena (creación de videos, determinación de recompensas, precios de nivel de recompensa, edición de textos y promoción de su campaña) que no creo que la gente se dé cuenta. En su Clase creativa en vivo sobre crowdfunding , Christopher Hawker dijo que se necesitan alrededor de 350 horas para armar una campaña sólida de financiamiento colectivo. Creo que Kickstarter, o el crowdfunding en general, es una manera maravillosa de crear un rumor en torno a tu idea que no podrías generar de otra manera. Las campañas de Kickstarter son emocionantes para las personas porque ven cómo una idea se hace realidad.

¿Qué pasos tomó para prepararse para el lanzamiento comercial y cómo supo que estaba listo?
Mi mamá y yo leímos muchos libros sobre cómo iniciar un negocio. También tomamos algunos Creative Live clases sobre cómo promocionarse usted mismo, cómo ejecutar una campaña de financiación colectiva exitosa y cómo usar las redes sociales para encontrar clientes. Después de haber comenzado mi propio blog de moda y estilo de vida en 2008, estoy muy familiarizado con la industria empresarial creativa y he recopilado información infinita al ver cómo se lanzan y prosperan muchas empresas. También soy un gran adicto a los podcasts. Uno de mis podcasts favoritos es Ser jefe , que es para emprendedores creativos y dueños de negocios. He aprendido mucho escuchando las experiencias de otras personas. Finalmente, hice lo que se llama 'estudio independiente' durante un trimestre en SCAD. La planificación, el lanzamiento y la ejecución de Kickstarter de Drifter Organics cuentan como una clase de 'Emprendimiento'. Mi estudio independiente fue facilitado por una instructora, que había estado en la industria durante años, por lo que me dio un consejo muy sólido e invaluable.

Soy consciente de no dejar que el perfeccionismo se convierta en enemigo de mi productividad.

No creo que esté realmente listo para comenzar un negocio. Si espera hasta que sienta que está listo, ¡nunca comenzará! Soy un perfeccionista típico de Tipo A y no me gusta compartir algo mío que no considero 100 por ciento perfecto. No dejar que el perfeccionismo sea el enemigo de mi productividad es algo muy importante para mí. No es necesario que algo sea perfecto para que se lance. ¡Mire cuántas iteraciones del iPod y iPhone ha atravesado Apple! Con Drifter Organics, teníamos algunos productos sólidos en los que trabajamos duro para crear. Al final de nuestro proceso de desarrollo de recetas, consultamos con un químico cosmético que nos dio algunas sugerencias menores. Después de eso, ¿qué más puedo hacer? ¿Consultar con alguien más para obtener más consejos? Llega un punto en el que solo tienes que lanzar tu idea al mundo y ver qué pasa.

¿Hubo algún cambio en el estilo de vida que tuviste que hacer para dar el salto? ¿Alguna vez dudó de su decisión?
Una gran cosa que he tenido que sacrificar es mi blog de moda y estilo de vida, Oh My Drifter. Solía ​​escribir en un blog cinco días a la semana, de lunes a viernes. Ahora normalmente escribo blogs los martes y jueves, pero a veces es solo una vez a la semana. Probablemente podría publicar más, pero la calidad bajaría y no estoy de acuerdo con eso. Estoy haciendo malabarismos con muchas más pelotas de las que solía hacer y creo que la gente lo entiende. He visto a muchos otros blogueros lanzar negocios. Durante el período de lanzamiento inicial, la mayoría de los blogueros publican menos o se toman un tiempo libre de su blog, pero generalmente regresan a un programa de publicación regular después. Nunca dudé de mi decisión porque sé que una vez que ponga en marcha el negocio, tendré más tiempo para dedicarle. ¡Entonces seré bloguero Y propietario de un negocio! Hay muchas cosas que requieren mucho tiempo al iniciar un negocio (averiguar la estructura de su negocio, diseñar su sitio web, diseñar su marca, etc.) que generalmente solo hace una o un puñado de veces. ¡Casi hemos pasado esta parte! Lo bueno de los medios de comunicación social, como Instagram, es que es como un microblogging. Mis lectores todavía están conectados conmigo a pesar de que no publico tanto en mi blog.

También estoy más ocupado que nunca en mi vida y tengo menos tiempo de inactividad. Siempre hay un período de prisa al comienzo de la vida de un emprendedor. Es posible que tengan que sacrificar fines de semana, noches y vacaciones para que su negocio despegue, pero años después, cuando el negocio se estabilice, podrán disfrutar de los muchos frutos que han cosechado. Estoy en la etapa de prisa en este momento.

¿Cómo comercializó inicialmente Drifter Organics cuando fue lanzado por primera vez? ¿Qué plataformas han sido útiles para correr la voz?
Drifter Organics es la solución para el cuidado de la piel para cualquier persona que no quiera ponerse nada en la piel que no confiaría en comer. La chica Drifter Organics es consciente, moderna, inteligente, peculiar e ingeniosa. Como diseñador gráfico y fotógrafo, pienso mucho en términos de imágenes visuales, por lo que nuestra marca es muy pesada en colores, letras a mano y fotografías. Instagram ha sido la plataforma de redes sociales más natural que usamos en nuestro marketing. Tener que tomar fotos a diario, o casi, para usarlas en Instagram definitivamente ha mejorado mis habilidades. En una nota más personal, Facebook también es una excelente manera de hacer correr la voz. Mis amigos de Facebook, ya sean amigos de Internet o de la vida real, siempre me apoyan mucho en mis proyectos creativos. También realizo promoción cruzada de Drifter Organics en el Instagram de mi blog y en mi blog. Mis lectores han sido maravillosos acerca de mi creación de Drifter Organics. Creo que es porque ya he creado una plataforma online sólida donde la gente me conoce. Están más dispuestos a confiar en una empresa dirigida por alguien que conocen, incluso si es a través de Internet.

Nunca voy a tener un trabajo en el que pueda cerrar la puerta de la oficina y olvidarme de eso hasta el día siguiente, pero todavía amo mucho más esto.

¿Cuál ha sido la parte más desafiante de administrar su propia empresa?
¡Gestión del tiempo! Amo tanto lo que hago que literalmente puedo trabajar día y noche y olvidarme de cuidarme. A veces, por la noche, cuando estoy diseñando o editando o planificando mi feed de Instagram después de la cena, tengo que preguntarme: '¿Realmente es necesario hacer esto hoy? ¿Se puede hacer esto mañana? Tengo que imponerme límites estrictos sobre cuándo dejar mi trabajo y descansar. Cuando dirige su propia empresa, nunca siente que pueda relajarse de verdad. Siempre estás en guardia, buscando oportunidades para hacer contactos, momentos de Instagram, etc., incluso cuando se supone que debes estar 'desconectado'. Soy el tipo de persona que siente una incesante necesidad de trabajar. Nunca voy a tener un trabajo en el que pueda cerrar la puerta de la oficina y olvidarme de eso hasta el día siguiente, pero todavía amo mucho más esto.

¿Qué recursos busca o recomienda con regularidad para mantenerse inspirado tanto de manera creativa como en el sentido comercial / de marketing?
Me encanta escuchar podcasts; es algo que puedo hacer mientras edito fotos, dibujo o hago cualquier otra cosa en la que todavía puedo escuchar algo de fondo. Como mencioné antes, mi podcast de negocios favorito es 'Ser jefe'. Es un podcast para empresarios creativos y propietarios de negocios. El podcast cubre temas que van desde cómo prevenir el agotamiento, configurar la estructura legal de su negocio y cómo rastrear su tráfico. Es un recurso tan invaluable (¡y gratuito!). Mantengo un equipo de apoyo muy unido de personas creativas con las que me siento lo suficientemente cómodo siendo transparente y pidiendo comentarios / consejos. Mis profesores de SCAD están incluidos en este equipo de apoyo. Tienen mucha experiencia y conocimiento y están generosamente dispuestos a ofrecer ayuda a sus estudiantes. Quieren que sus estudiantes tengan éxito. Me mantengo en contacto con mis profesores incluso después de que terminan nuestras clases.

¿De qué logro está más orgulloso del año pasado? O, ¿cuál ha sido un momento destacado para usted como propietario de un negocio?
Estoy orgulloso de lanzar y ejecutar una exitosa campaña de Kickstarter en la que mi madre y yo recaudamos el 150 por ciento de nuestro objetivo de financiación. Estoy orgullosa de que The Everygirl considere a Drifter Organics lo suficientemente digno como para hacer una entrevista conmigo como perfil profesional. Estoy muy orgulloso de un libro electrónico de 111 páginas que escribí sobre la belleza natural el año pasado. Todavía no lo lancé a la venta en línea; todavía está en el proceso de edición de texto y estará disponible próximamente. De hecho, estoy debatiendo si publicar yo mismo o buscar un editor, pero esa es otra historia. Además de comenzar mi propio negocio, investigar y escribir el libro electrónico es el proyecto más complejo y lento del que he formado parte. Sin embargo, lo que en última instancia me hace más feliz es cuando los clientes nos dicen que nuestros productos ayudaron a aclarar las irritaciones de su piel. Se nos dice que tengamos confianza en nuestra propia piel, pero es muy difícil hacerlo cuando nuestra piel está irritada. Sé lo mucho que la piel irritada puede obstaculizar la realización de las tareas cotidianas más rudimentarias, como ducharse y conducir. Saber que participé en la mejora de la salud de una persona me produce la mayor satisfacción.

¿Dónde ve a Drifter Organics en los próximos cinco años? ¿Qué más se avecina?
Veo que Drifter Organics es un elemento básico en el régimen de cuidado de la piel de los amantes del cuidado natural de la piel. En este punto, es difícil decir si ampliaremos nuestro cuidado de la piel más allá de las cremas corporales. Conozco muchas empresas muy exitosas que solo venden un producto y lo hacen bien. Estoy totalmente de acuerdo con mantener una línea de productos súper especializada. Vendemos accesorios, como impresiones artísticas y bolsos tote, por lo que estamos listos para convertirnos en una marca de estilo de vida si eso es lo que desean nuestros clientes. Acabamos de lanzar un bálsamo labial llamado Smile Balm, porque no puedes sonreír cuando tienes los labios agrietados. Supongo que técnicamente no es una 'mantequilla para el cuerpo', pero aún utiliza muchos de los mismos ingredientes que contienen. El 1 de noviembre, también publicamos un look book de invierno y una crema corporal de edición limitada con un aroma cálido e invernal.

Todos tropiezan y todos caen, pero los que no se desaniman son los verdaderos casos de éxito.

Si pudieras retroceder en el tiempo y darte un consejo antes de lanzar tu negocio, ¿cuál sería?
Me decía a mí mismo que no debía quedar atrapado en las cosas pequeñas, lo esencial. Claro, eso importa, pero la importancia suprema descansa en la imagen general y el mensaje de la marca. Recuerdo haber realizado esfuerzos minuciosos para planificar la parte en cámara de nuestro video de Kickstarter. La gran pregunta para mí era si filmarlo sobre un fondo blanco (super minimalista) o filmarlo en un sofá (más relajado). En realidad, estaba desperdiciando mi energía preocupándome por un detalle tan pequeño en el gran esquema de las cosas. Esto se remonta a mi mantra de no dejar que el perfeccionismo se convierta en enemigo de mi productividad. Además, tengo que darme cuenta de que todo el mundo siempre está aprendiendo. Tiendo a colocar a las personas que admiro en un pedestal e imagino que nunca fallan. Me castigo cuando algo no sale exactamente como lo había planeado o cae por debajo de mis expectativas. Todos tropiezan y todos caen, pero los que no se desaniman son los verdaderos casos de éxito. Todo lo que podemos hacer es seguir avanzando y, finalmente, los problemas se resolverán por sí solos. Esto me recuerda una de mis citas favoritas sobre el proceso creativo: “The Gap” de Ira Glass. Es muy largo, así que si no lo ha leído, debería búscalo . Hay una maravilloso video alguien hizo que también vaya con la cita.

Micaela Hoo es la chica común ...

¿Forma favorita de pasar un día libre en San Francisco?
Caminando por el barrio de Alamo Square. Adoro absolutamente esta zona de San Francisco. Tiene una vibra tan amigable. Junto con las clásicas casas victorianas de San Francisco, es fácilmente mi barrio favorito de la ciudad.

¿Orden de café?
No bebo café, pero mi tipo de té favorito es el oolong.

Ojalá supiera cómo ...
Silbar.

La gente se sorprenderá de que yo ...
Nunca he estado de acampada.

Si pudieras almorzar con una mujer, viva o muerta, ¿quién sería y qué pedirías?
Audrey Hepburn: tenía un espíritu tan vivo y hermoso, por dentro y por fuera. La llevaría a mi restaurante favorito en San Francisco (¡y uno de los pocos lugares donde puedo comer!), Gracias Madre . I would order the enchiladas con mole.

que quiero en una relacion