Revista de marketing ELLE

“Mi reclutador me llamó y me dijo que tiene esta emocionante oportunidad que es algo que nunca había hecho antes. Ni siquiera estaba segura de si estarían interesados ​​en mí, pero quería que lo intentara. ¿Mis pensamientos? Desafío aceptado.' Es este tipo de entusiasmo (además de mucho trabajo duro y perseverancia) lo que le ha permitido a Patrice Batson, de 27 años, llenar su currículum con pasantías y trabajos muy codiciados y, finalmente, descubrir su verdadera vocación, estrategia creativa y desarrollo de marca.

Mientras realizaba una pasantía para Mercedes Benz en la universidad, Patrice conoció a un editor de la revista Seventeen que la invitó a una entrevista para una pasantía. A pesar de saber muy poco sobre la industria de la moda (ejemplo: se presentó a la entrevista con un traje completo), Patrice obtuvo la pasantía, que lanzó su carrera en la moda. Patrice se abrió camino en las filas de la industria de la moda, trabajando para compañías como InStyle Magazine y DeBeers. Finalmente consiguió el trabajo de sus sueños y el puesto actual, gerente de marketing en Revista ELLE . A través de todas sus muchas experiencias laborales, Patrice pudo descubrir tanto en lo que es buena como en lo que realmente quería hacer. “Con cada rol, aprendí más sobre la persona que soy, lo que puedo aportar y el tipo de trabajo que me entusiasma”.

A lo que Patrice se refiere como 'entrometido', nos gusta llamarlo 'búsqueda de información'. Lo que quiera, es el atributo que Patrice atribuye a ser un comercializador exitoso. 'Esta curiosidad innata lo ayudará a recopilar conocimientos que mejoren un producto o lanzar una nueva campaña publicitaria'. Hoy Patrice comparte una gran cantidad de consejos perspicaces, incluida una joya de sitio web de la que depende su futura carrera en la moda. Confiamos en que agradecerás a Patrice más tarde.



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Nombre completo: Patrice Batson
Envejecer: 27
Cargo / Compañía actual: Gerente de marketing en ELLE Magazine
Antecedentes educativos: Relaciones internacionales y economía en la Universidad de St. John

Mientras estaba en la universidad, adquirió experiencia a través de pasantías en Mercedes Benz, Seventeen Magazine, Donna Karen, Chanel y Versace. ¿Cómo consiguió estas fantásticas prácticas? ¿Qué aprendiste a través de estas experiencias?
En la universidad, comencé como un estudiante de economía y rápidamente aprendí que soy mucho mejor con las personas que con los números. Decidí que necesitaba cambiar mi especialidad, pero no tenía idea de lo que quería hacer. Leí un artículo de una revista sobre pasantías y pensé que tal vez conseguiría una y vería qué pasa a partir de ahí.

Solicité Mercedes Benz en línea y finalmente desarrollé una relación de primer nombre con el departamento de recursos humanos porque llamaba cada semana para verificar el estado de mi solicitud de pasantía. Estaba terriblemente molesto y probablemente me ofrecieron la pasantía para que dejara de llamarlos. De cualquier manera, mi perseverancia dio sus frutos y me uní al equipo de marketing allí.

Como patrocinadores oficiales de la Semana de la Moda de Nueva York, Mercedes nos envió a algunos pasantes a los desfiles para ayudar entre bastidores. No sabía absolutamente nada sobre la industria de la moda. Solo recuerdo haber visto a tanta gente glamorosa pasar a mi lado y fue increíble, quería ser parte de eso. A través de esa experiencia, conocí a un editor de la revista Seventeen Magazine que me pidió que fuera a entrevistarme para una pasantía con ella. Aparecí en la entrevista con un traje. ¡Un traje! Parecía una versión moderna de Melanie Griffith en Working Girl. No sabía mucho sobre la industria de la moda, así que nunca se me pasó por la cabeza vestir de forma creativa para una entrevista. Me sentí mortificado cuando vi al resto de las chicas entrevistarse con tacones altísimos y vaqueros muy chic. Me tragué mi vergüenza, pero resultó que realmente la impresioné vistiendo un traje. Me contrataron y ese fue oficialmente el comienzo de mi carrera en la industria de la moda.

Aparte de la revista Seventeen, cada pasantía que obtuve fue a través de un sitio web llamado, www.freefashioninternships.com . Fue un gran recurso para mí porque no tenía conexiones en Nueva York ni mucha experiencia en moda. Siempre que conseguía una entrevista, investigaba muchísimo sobre la empresa, memorizaba a sus jugadores clave y conocía a sus competidores por dentro y por fuera. Me aseguré de leer artículos recientes y llevárselos a mi entrevistador. Hice mi tarea y siempre valió la pena.

¿Cuál fue su primer trabajo después de la universidad y cómo lo consiguió? ¿Qué habilidades y conocimientos adquirió mientras trabajaba aquí?
Mi primer trabajo después de la universidad fue en InStyle Magazine en el departamento de ventas de publicidad. Lo conseguí a través de un amigo que conocí mientras hacía una pasantía en Versace. Las horas eran largas y mi primer jefe fue el diablo en Prada, ¡personificado! Sin embargo, si fuera completamente honesto, le debo todo el crecimiento de mi carrera. Ella me obligaba a hacer las mismas tareas una y otra vez hasta que era perfecto. Después de que fuera perfecto, me obligaría a hacerlo una vez más. Ella se preocupaba por los detalles y así soy yo hoy. También me enseñó que la percepción lo es todo. Desde el tipo de flores que exhibía en su oficina (solo orquídeas blancas) hasta el tipo de carpeta que llevaba a las reuniones con los clientes, creía que era una representante de la revista y su comportamiento confirmaba el estilo y las altas expectativas de la empresa. Absolutamente nada fue fácil en InStyle con ella, pero cuando reflexiono sobre ello, estoy muy agradecido de que no lo haya sido.

Después de trabajar en InStyle, trabajó como coordinadora de relaciones públicas y eventos especiales en De Beers. ¿Cuáles fueron sus responsabilidades laborales en este puesto? ¿Cuáles fueron tus partes favoritas y menos favoritas de trabajar en relaciones públicas y eventos especiales?
Mientras estaba en De Beers aprendí dos cosas: 1) Me encantaba planificar eventos y 2) Odiaba las relaciones públicas. Tienes que ser un tipo de persona muy especial para sobresalir en relaciones públicas. Es un trabajo de mucha presión y, a menudo, ingrato. Mi parte favorita de trabajar en De Beers fue la realización de eventos especiales. Me encantó proponer ideas simples que se convirtieron en un evento hermoso. La emoción de la planificación de eventos para mí fue trabajar detrás de escena, asegurándome de que todo saliera bien y que los invitados se lo pasaran en grande. Lo más importante es que me encanta hacer listas. Mi vida se resuelve en torno a listas aleatorias de tareas pendientes tanto a nivel profesional como personal.

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Algunas de mis otras tareas incluían la gestión del presupuesto de eventos y relaciones públicas, el desarrollo de relaciones con los editores de revistas y el enlace diario con los directores de las tiendas. La sede de De Beers tiene su sede en Londres, por lo que definitivamente era un puesto de 24 horas al día, 7 días a la semana. Aprendí mucho sobre la gestión del tiempo en este puesto.

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Después de su tiempo en De Beers, solicitó y consiguió un trabajo en Digital Brand Architects. ¿Qué conocimiento obtuvo de esta experiencia?
Mientras trabajaba en De Beers, las redes sociales y digitales se convirtieron en la cosa y estaba ansioso por aprender más sobre ella. Me reuní con los propietarios de una agencia boutique llamada Digital Brand Architects, hicimos clic y me incorporaron. Mi trabajo era rápido, intenso y cambiaba constantemente. Todavía estoy asombrado por la rapidez con la que sucedieron las cosas allí. Mientras estaba en DBA, dirigí el equipo de lujo, conceptualicé y ejecuté campañas digitales para marcas como Gucci, Brian Atwood, St. Regis Hotels, Juicy Couture y 7 for All Mankind. Fue en DBA donde aprendí mi verdadera vocación: creación de estrategias creativas y desarrollo de marca. Casi a diario trabajábamos a una velocidad vertiginosa para producir campañas en las redes sociales y esto desarrolló mis habilidades de lluvia de ideas y estrategias. Con cada campaña que creé, fui mejorando cada vez más. Fue un subidón de adrenalina para mí armar una propuesta, presentársela a un cliente y luego ver las sonrisas en sus rostros mientras contemplaban cómo mi idea cobraría vida. Viví para eso.

No creo en la suerte. La perseverancia y el trabajo duro no me han hecho mal todavía.

Actualmente trabajas en ELLE Magazine (¡una de las favoritas de Everygirl!) Como gerente de marketing para el desarrollo de marca. Comparta la historia detrás de cómo consiguió una entrevista y el trabajo.
La oportunidad de la revista ELLE me vino de un reclutador que pensó fuera de la caja. La mayoría de los reclutadores miran su currículum y luego tratan de encontrar trabajos exactamente como los que está haciendo. Está muy cortado y seco. Mi reclutador me llamó y me dijo que tiene esta emocionante oportunidad que es algo que nunca había hecho antes. Ni siquiera estaba segura de si estarían interesados ​​en mí, pero quería que lo intentara. ¿Mis pensamientos? Desafío aceptado.

El proceso de la entrevista fue una revelación para mí. Nunca supe sobre las licencias o cómo funcionaba. Tuve que investigar no solo la empresa, sino también preguntas en Google como '¿Qué son las licencias de moda?' Tuve que empezar de cero, lo que realmente me humilló. Afortunadamente, mi jefa apreció mi entusiasmo por aprender un nuevo campo y me tomó bajo su protección. Me entrevisté dos veces con mi jefe y luego una vez por teléfono con nuestro vicepresidente en París. Seré honesto, no soy fanático de las entrevistas telefónicas porque me gusta ver la expresión facial de una persona, pero ella me tranquilizó por completo. Este fue probablemente mi proceso de entrevista más rápido dentro de un mes en el que me incorporaron y en mi segunda semana de trabajo la dediqué a capacitarme en nuestra oficina central en París. ¡No es una mala forma de comenzar un nuevo trabajo!

¿Cuáles son sus principales responsabilidades en su puesto actual en ELLE?
Mucha gente no lo sabe, pero ELLE es en realidad una marca de estilo de vida integral. Tenemos el spa ELLE en Miami, una colección ELLE prêt-à-porter en Kohl's, cafés ELLE en Asia y eso es solo el comienzo. Desde artículos de papelería hasta incluso un automóvil, ELLE es realmente una marca única que surgió de una revista.

En ELLE, me ocupo de América del Norte, Central y del Sur. Trabajo con licenciatarios en las Américas para desarrollar marketing, comunicación y merchandising visual para respaldar los productos ELLE. Otra gran parte de mi función es intercambiar ideas activamente con el equipo interno sobre las formas de desarrollar aún más la marca. Las posibilidades para la marca son infinitas y no hay límite para lo que puede convertirse. Quién sabe, algún día puede haber un hotel ELLE. No me importaría hacer la investigación de campo sobre ese proyecto, ¿alguien del Caribe?

El marketing es un campo intenso y de ritmo rápido. ¿Qué habilidades o atributos de personalidad cree que son necesarios para tener éxito en esta industria?
Encuentro que las personas que tienen las ideas más ridículas son los mejores especialistas en marketing. Este tipo de personas piensan fuera de la caja y no les importa si sus ideas se ríen de la mesa porque una vez que terminas de reír, ya han pensado en otra idea para que la consideres. Tienes que ser muy visual y poder hacer que los demás comprendan tu visión.

¡Un gran director de marketing es muy entrometido! Constantemente leo lo que hacen nuestros competidores o pregunto a las personas que conozco sobre sus productos favoritos. Esta curiosidad innata te ayudará a recopilar conocimientos que pueden mejorar un producto o lanzar una nueva campaña publicitaria.

¿Cómo equilibra su vida personal y profesional?
Yo no, jaja. Por mucho que trato de separar los dos, simplemente no sucede. Estoy en un punto en el que estoy de acuerdo porque mi vida personal actual inspira mi vida profesional y viceversa. Por ejemplo, salí a almorzar hace unos meses y mientras charlaba con amigos, pensé en una nueva categoría de producto para ELLE. Realizo muchas pruebas de productos e ideas con amigos y familiares. ¡Son grandes grupos focales porque tienen muchas opiniones y son libres!

Inicialmente ingresó a la universidad con especialización en economía y ha desempeñado muchos roles diferentes a lo largo de su carrera. ¿Cómo redujo sus intereses y, en última instancia, determinó qué campo le apasionaba más?
He ocupado bastantes puestos para estar tan temprano en mi carrera, pero sé que era necesario para mí llegar a donde estoy hoy. Con cada rol, aprendí más sobre la persona que soy, lo que puedo aportar y el tipo de trabajo que me emociona. Me tomó un tiempo llegar a donde estoy ahora, pero estoy muy feliz de decir que tengo el trabajo de mis sueños. Mi papel actual toma un poco de todo lo que hice en el pasado y lo mezcla. Nunca hay un día aburrido.

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¿Cuáles cree que son las cosas más importantes que debe buscar en una empresa al buscar trabajo o hacer una transición profesional?
Cuando busque trabajo, haga todo lo posible por hablar con sus futuros compañeros de trabajo durante el proceso de entrevista. Estas son las personas con las que pasará la mayor parte de su tiempo y es importante que se conecte con ellas para tener una idea de cómo funciona realmente la empresa. Sea creativo con sus notas de agradecimiento. Una vez entregué en mano cupcakes que decían 'gracias' después de una entrevista de trabajo. Estoy convencido de que esa es la única razón por la que conseguí ese trabajo. ¿Quién puede rechazar los dulces?

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Todo saldrá bien al final. Si no funciona, no es el final.

¿Qué consejo le daría a Everygirls que quiere seguir una carrera en marketing?
Perfecciona tu discurso de ascensor de 30 segundos. Si no puede marcarse a sí mismo, no debería seguir una carrera en productos de marca. No dejes nada al azar. No creo en la suerte. La perseverancia y el trabajo duro no me han hecho mal todavía.

¿Cómo es un día laboral típico para ti?
Mi día comienza muy temprano, tengo un viaje bastante largo, así que leo de camino al trabajo. Probablemente leo de 2 a 3 libros a la semana. Una vez que llego a la oficina, reviso los correos electrónicos urgentes de nuestra sede en París. Están seis horas por delante de nosotros, así que me aseguro de terminar los asuntos de París por la mañana. Luego leí WWD y el Wall Street Journal, ¿recuerdas lo que dije sobre ser entrometido? Siempre estoy rastreando a nuestros competidores. Después de eso, me comunico con nuestros licenciatarios en las Américas. Siempre hay un evento o proyecto en marcha y hago todo lo posible para asegurarme de que todos tengan lo que necesitan en términos de marketing, merchandising visual o materiales de comunicación. También tengo mis propios proyectos en los que trabajo a diario, desde la investigación de nuevas categorías hasta la lluvia de ideas sobre nuevas herramientas que podemos utilizar para educar a los consumidores sobre ELLE. Este suele ser un día tranquilo. Ojalá pudiera contarles acerca de un día loco, pero están tan ajetreados que apenas lo recuerdo.

¿El mejor momento de tu carrera hasta ahora?
He tenido algunas pequeñas victorias, pero el mejor momento aún no ha sucedido.

¿Qué consejo le darías a tu yo de 23 años?
Todo saldrá bien al final. Si no funciona, no es el final.

Ojalá supiera cómo ________.
Canta. Cantaba sin parar: en la ducha, en el trabajo, en el tren. En todas partes.

¿Manera favorita de relajarse?
Dormido. La gente subestima el poder del sueño. Soy fantástico en la cama, podría dormir durante horas. Resuelvo algunos de mis mayores problemas y se me ocurren mis mejores ideas mientras duermo. Dejo mi celular debajo de la almohada para que cuando me despierte pueda escribir cosas de mi sueño. Ahora tengo un mini libro de mis sueños y si pensara que alguien además de mi madre lo compraría, lo publicaría.

¿Lo mejor de vivir en Nueva York?
Los alimentos. No soy uno de esos neoyorquinos que están constantemente a dieta. De hecho, creo que un neoyorquino a dieta es un oxímoron. Hay demasiados restaurantes increíbles aquí para privarse de nuevas experiencias culinarias. La conveniencia de Nueva York es otra ventaja fabulosa. En cualquier momento, puede obtener lo que desee. No tengo paciencia, así que Nueva York es perfecta para una persona como yo.

Si pudieras almorzar con cualquier mujer, ¿con quién sería y qué pedirías? ?
Soy un romántico empedernido, así que invitaría a almorzar a Jane Austen, ya sabes, si todavía estuviera viva. Me encanta reír, así que también haría que Tina Fey se uniera a nuestra cita. Pediría una comida que engorda fabulosamente con una guarnición de papas fritas. Los tres compartiríamos las patatas fritas, por supuesto. De postre, voy a comer tarta de manzana con helado de canela casero y una cucharadita de lo que pidan Jane y Tina.