Emily Schuman habla de cupcakes y cachemira

Cupcakes y Cashmere se ha convertido en el estándar de oro para un blog personal con un atractivo masivo. Los lectores adoran a la bloguera convertida en escritora Emily Schuman por su combinación única de moda, comida y un enfoque ingenioso de la vida diaria. Con un buen ojo para dominar la mezcla de lo alto y lo bajo, Emily nunca deja de inspirar con su apariencia lujosa pero alcanzable y su estilo de escritura refrescante y genuino. Después de comenzar su blog en 2008 como un lugar para documentar su inspiración, Emily fue una de las primeras blogueras en trabajar con una marca minorista cuando se asoció con Coach para diseñar un bolso rosa pastel de edición limitada, que se agotó rápidamente. Este verano, publicó su tan esperado libro debut, Cupcakes y Cashmere: una guía para definir su estilo, reinventar su espacio y entretener con facilidad , que se convirtió en un éxito de ventas nacional (¡y se sienta orgulloso en nuestra estantería!). Emily tiene accesibilidad de chica de al lado y el poder de vender productos en todo el país. En resumen, está construyendo un imperio.

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Admiramos a Emily porque fue una de las primeras blogueras en establecerse como una fuerza comercial viable, lo que llevó tanto a los lectores como a la élite de la industria a reconocer que con suficiente trabajo arduo y seguidores apasionados, es posible construir una marca personal en un entorno completamente nuevo forma digital. Mientras tanto, siempre da prioridad a conectarse con sus lectores. Lo que Emily dice (y usa) es válido: nos importa tanto su perspectiva sobre el negocio en constante evolución de los blogs como una nueva receta de pastel de lima o una falda de J.Crew publicada en su blog.

A continuación, Emily comparte más sobre su carrera en ventas en AOL y Condé Nast hasta que comenzó Cupcakes and Cashmere, consejos para hacer la transición a los blogs de tiempo completo y la visión definitiva para su marca personal. Todas las chicas, ¡saluden a Emily!



Nombre: Emily Schuman
Envejecer: 29
Cargo / empresa actual: Blogger / Autor de Cupcakes y Cashmere
Antecedentes educativos: Especialización en sociología y estudios de medios de Scripps College en Claremont, California
Año en que comenzaste Cupcakes y Cashmere: 2008

Durante la universidad, hiciste una pasantía en Goodby, Silverstein & Partners. ¿Qué has aprendido de esta experiencia?
Aprendí a ser proactivo. Quería desesperadamente trabajar en esa agencia (ellos fueron los que idearon la campaña '¿Tienes leche?'), Pero no tenían pasantías disponibles. Mi papá me enseñó la importancia de establecer contactos y mantener relaciones, y esencialmente los convencí / obligué a que me dejaran entrar para una entrevista informativa. Una vez que me conocieron, querían encontrar una manera de hacerlo funcionar, así que tuve una pasantía no oficial en la empresa, que resultó ser una experiencia de aprendizaje invaluable.

¿Cómo conseguiste el trabajo con Teen Vogue? ¿Cuál fue tu papel allí?
Trabajé en ventas para las revistas Teen Vogue y Domino. Me entrevisté en Condé Nast prácticamente durante mi último año en la universidad; fue bastante intenso. Ni siquiera tenía la apariencia de un plan de respaldo. Tenía tantas ganas de trabajar allí. No puedo decir exactamente cómo obtuve el trabajo, pero creo que fue una combinación de mi ética de trabajo, habilidades de comunicación (correos electrónicos de seguimiento, notas de agradecimiento escritas a mano, etc.) y mi entusiasmo por aprender.

Cuando comenzaste a escribir en un blog, ¿cuáles eran tus intenciones para Cupcakes y Cashmere? ¿En qué momento empezaste a ver tu blog como algo más que un pasatiempo?
Cupcakes and Cashmere fue más un esfuerzo personal en el sentido de que era algo que quería crear y mantener para mí. Creo que, como la mayoría de la gente, lo inicié porque no me sentía estimulado creativamente en mi trabajo actual. Me fijé ciertos objetivos: crear contenido único, actualizar mi sitio a diario y concentrarme en mejorar mis habilidades fotográficas. Después de un tiempo, comencé a desarrollar un número de seguidores decente. Fue en ese momento que comencé a ver el panorama general y creé un plan de negocios estratégico para que eventualmente pudiera trabajar en mi sitio a tiempo completo.

¿Tiene alguna formación culinaria formal?
Definitivamente no. Cuando comencé mi blog, sabía que quería escribir sobre una variedad de temas, incluida la comida, pero en ese momento, era un completo desastre en la cocina. Encendía cosas con bastante frecuencia y descartaba la mayoría de los desastres caseros en favor de la comida para llevar. Pero poco a poco empecé a mejorar. Veía programas en The Food Network, pasaba horas en YouTube enseñándome diferentes técnicas (para hacer pan, perfeccionar la masa de tartas, etc.) y cocinaba con mi esposo para dominar las habilidades básicas. Ciertamente no soy un profesional, pero ahora encuentro que cocinar y hornear son dos de mis pasatiempos favoritos.

¿El tráfico en el sitio creció de manera constante con el tiempo o hubo un punto de inflexión específico cuando vio un crecimiento exponencial?
Fue bastante lento y constante. Es curioso, recibo muchos correos electrónicos de chicas que comienzan blogs y quieren convertirlos en una historia de éxito de la noche a la mañana. No creo que la mayoría de la gente se dé cuenta de cuánto tiempo y esfuerzo se necesita para que las cosas se vean ... bueno, ¡sin esfuerzo! Escribí durante meses sin comentarios ni lectores (durante un tiempo, fueron solo mis padres y mi esposo). Intento animar a las personas a crear blogs porque les apasiona lo que escriben, no porque sea una carrera fácil, de ninguna manera.

Cuéntenos acerca de sus asociaciones con Coach.
Llegar a diseñar un bolso con Coach fue una experiencia increíble y realmente aprendí mucho, principalmente sobre confiar en mi visión. Sabía que quería hacer una bolsa que fuera extremadamente simple en su diseño, pero con un giro: quería que fuera de un rosa pálido, algodón de azúcar. El entrenador se mostró reacio con el color y me animó a considerar algo un poco más seguro. Estaba tan desgarrado. No sabía si debía ir en contra de mis instintos o confiar en esta marca establecida que sabía mucho más que yo sobre el diseño de carteras. Pero me quedé con el tono rosa y la noche de nuestra fiesta de inauguración, el diseñador principal con el que había estado trabajando se me acercó y me dijo que era el color lo que hacía que mi bolso fuera tan especial. Eso realmente significó mucho, y luego descubrir que mi bolso se agotó poco después fue solo la guinda del pastel.

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¡Felicitaciones por su libro, publicado en agosto! ¿Cuáles fueron los mayores desafíos para escribirlo y completar el proceso de publicación? ¿Mejores recompensas?
¡Gracias! Escribir mi libro fue muy, muy difícil. Simplemente mordí mucho más de lo que podía masticar. Estaba haciendo toda la redacción, estilismo, modelado, fotografía, diseño de interiores, creaciones de recetas, etc., al mismo tiempo que mantenía mi blog diario y planificaba una boda. Fue lo más desafiante que he hecho en mi vida, pero el día que llegó la primera copia encuadernada, valió la pena.

¿Tiene personal? Si es así, ¿en qué momento decidió ampliar su equipo? Si no es así, ¿alguna vez consideraría contratar uno?
Mi esposo trabaja conmigo, pero todavía tengo que expandir mi equipo. Es algo que he necesitado hacer durante varios años, pero me cuesta dejarlo ir. El objetivo es traer algunos pasantes / asistentes a finales de este año.

¿Cómo hiciste la transición del mundo laboral al blogueo de tiempo completo?
En realidad, fue una decisión relativamente simple. Había estado trabajando en mi trabajo diario de 9 a 6, y luego volvía a casa para escribir un blog durante las siguientes horas. Pero una vez que logré hacer crecer mi sitio hasta un lugar en el que potencialmente podría apoyarme exclusivamente en él, comencé a pensar en formas de hacer esa transición. Afortunadamente para mí, mi trabajo en ese momento ofrecía despidos voluntarios, así que me inscribí y di el paso. Pensé que me arrepentiría al menos, pero estaba tranquilo y con un optimismo cauteloso.

¿De qué manera le gustaría que evolucionara su carrera?
Quiero seguir diversificando mi marca. El primer paso fue escribir mi libro, para poder convertir mi identidad en línea en un producto fuera de línea concreto. Me gustaría hacer otras colaboraciones con empresas en las que creo y participar más en la creación de contenido de video. En última instancia, el objetivo final es tener una línea de productos Cupcakes y Cashmere.

¿Qué papel juega tu esposo en tu carrera de bloguero? ¡Cuéntanos también sobre la boda!
Mi esposo ha sido mi mayor apoyo desde el día que comencé mi blog. Siempre me ha ayudado a sacarme fotos, pero es mucho más que eso. Él está realmente interesado e invertido en lo que hago, inicialmente porque era mi pasión, ¡pero ahora lo hemos convertido en una especie de negocio familiar! El día de nuestra boda fue el mejor día de mi vida. Pasó demasiado rápido, pero afortunadamente tuvimos un fotógrafo maravilloso (Max Wanger) que capturó los pequeños momentos a la perfección.

¿Qué consejo le daría a las chicas que buscan tener éxito en la industria de los blogs?
¡Diviértete con eso! Bloguear es algo tan gratificante que puedes hacer por ti mismo, ya sea para realizar un seguimiento de tu progreso mientras viajas por el mundo, aprendes a cocinar o documentas tus atuendos. Esté abierto al cambio y la progresión gradual, no todo tiene que ser perfecto desde el principio. Pero, en última instancia, se trata solo de crear un espacio que le encanta visitar con fotografías nítidas, contenido atractivo y un diseño agradable y limpio.

¿El mejor momento de tu carrera hasta ahora?
Cuando mi editor me llamó para hacerme saber que iban a tener una fiesta temática de Cupcakes y Cashmere en las oficinas de Abrams para celebrar el hecho de que mi libro se había convertido en un éxito de ventas nacional.

Cuéntenos un día en la vida de Emily Schuman. ¿Cómo es su jornada laboral promedio?
Varía día a día, pero me he centrado en crear un proceso más simplificado. Mi rutina básica se parece a esto:
- Despierto entre las 6 y las 6:30 a. M., Empiece a revisar mis correos electrónicos y a organizar los 'intervalos de tiempo' de respuesta. Recibo una gran cantidad de correos electrónicos todos los días y solía dejar que mi bandeja de entrada se acumulara hasta el punto en que tenía que pasar horas todos los días respondiendo mensajes. Ahora dejo de lado períodos específicos para responder a los asuntos más urgentes y empujo respuestas menos urgentes a espacios posteriores.
- Toma un desayuno ligero y ve al gimnasio.
- Comienza a describir las próximas publicaciones, selecciona imágenes inspiradoras, trabaja en contenido para Estée Lauder, coordina sesiones de fotos, crea recetas y crea nuevos proyectos de bricolaje. Esta es la mayor parte de mi día, y trato de delinear y completar dos o tres publicaciones por día, para poder crear una cola de dos o tres semanas de contenido cada semana.
- Lleve a cabo varias reuniones telefónicas y en persona.
- Haga un esfuerzo concertado para dejar de trabajar a las 6 pm. Esta ha sido una decisión muy importante y consciente que quizás ha tenido el mayor impacto en mi relación con mi trabajo. Cuando trabajas por ti mismo (especialmente cuando tu blog está tan centrado en tu vida), de alguna manera siempre inventas excusas de por qué deberías trabajar más, pero es crucial desprogramar para que a la mañana siguiente estés renovado y listo para abordar el problema. día.

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¿Qué consejo le darías a tu yo de 23 años?
Sea más amable con usted mismo. Soy perfeccionista, lo que a menudo significa que soy extremadamente autocrítico. A medida que fui creciendo, me di cuenta de que no siempre es necesario desanimarme si no he hecho algo exactamente como esperaba. El otro día tenía la intención de terminar algo y simplemente se me acabó el tiempo; mi yo de 23 años habría seguido adelante, asegurándose de que me ocupara de todo. Mi yo de 29 años se dio cuenta de que no era tan importante y en su lugar me serví una copa de vino y me di un baño de burbujas.