Christina Holm-Sandok de Brand-Architects & Style-Architects

Especialista en medios, coordinadora de relaciones públicas y marketing, y editora de estilo son algunos de los títulos que la talentosa Christina Holm-Sandok ocupó al principio de su carrera. Después de trabajar en una variedad de campos desde el principio, Christina finalmente encontró su nicho en 2010 cuando abrió Style-Architects, una empresa que ofrece servicios de estilismo, planificación de eventos y relaciones públicas y servicios de marca para empresas de estilo de vida. En 2012, escindió los servicios empresariales bajo una nueva bandera de la empresa, Brand-Architects, que ofrece servicios de relaciones públicas y branding para empresas.

Además de lanzar y administrar con éxito dos negocios, Christina se ha convertido en un elemento básico en la escena creativa de Minneapolis. Y para colmo, recientemente también expandió su familia, dando la bienvenida a una hija en enero. Estamos encantados de compartir hoy la inspiradora historia de Christina en The Everygirl. Siga leyendo para descubrir cómo encontró y cultivó su pasión, y los consejos que tiene para otras personas que buscan hacer lo mismo.

Nombre completo: Christina Holm-Sandok
Envejecer: 33
Cargo / Compañía actual: Presidente + Director Creativo, Arquitectos de estilo
Antecedentes educativos: Licenciada en Periodismo y Comunicación de Masas y menor en Psicología por la Universidad de St. Thomas



¿Cuál fue su primer trabajo después de la universidad y cómo lo consiguió?
Durante la segunda mitad de mi último año en la universidad, comencé a trabajar a tiempo completo en Target Corporation como especialista en medios. Mi jefa en Target se había presentado en una de mis clases, así que me acerqué a ella después y le di mi currículum. ¡Fui increíblemente persistente con mi seguimiento y valió la pena! Trabajé junto a los productores de video mientras creaban comerciales, rollos de relaciones públicas y videos internos. No hace falta decir que no tuve mucho tiempo para otra cosa que no fuera la escuela y el trabajo hasta que me gradué.

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Después de trabajar en Target Corporation, aceptó un trabajo en ShopNBC supervisando las promociones de marketing de salud, belleza, indumentaria y bolsos. ¿Cómo fue la transición de Coordinador de medios en Target a Coordinador de marketing en ShopNBC?
Dado que mi función en Target era principalmente la producción de videos, sentí que no podía ver ningún proyecto de principio a fin (también la naturaleza de trabajar para una gran empresa), por lo que mi transición a ShopNBC fue emocionante. Trabajé directamente con sus proveedores de bienestar, belleza, indumentaria y bolsos en la creación de promociones de marketing. No solo participé en la creación de las promociones, sino que también las llevé a cabo hasta su finalización y analicé la efectividad. Este fue el momento de mi vida en el que me di cuenta de que amaba la estrategia.

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Después de su tiempo en ShopNBC, aceptó un trabajo como gerente de comunicaciones y marketing en Children’s HeartLink. ¿Cuáles eran sus responsabilidades laborales en este puesto? ¿Cuáles fueron las diferencias entre sus trabajos anteriores y el trabajo en Children’s HeartLink?
Durante mi tercer año en la universidad, produje un documental en Kenia para Children’s Heartlink a través de la Universidad de St. Thomas. Pasamos más de dos semanas filmando cirugías a corazón abierto en bebés, entrevistando a sus padres y visitando a pacientes anteriores en sus aldeas. ¡Incluso hicimos una caminata a un pueblo de Maasi en la zona rural de Tanzania! Esta experiencia me cambió la vida por completo, así que cuando un trabajo en Children’s HeartLink estuvo disponible, aproveché la oportunidad. Supervisé sus relaciones públicas y marketing creativo: los comunicados de prensa tenían que traducirse a numerosos idiomas y obtuvimos imágenes de todo el mundo. ¡El trabajo fue increíblemente gratificante!

Después de trabajar en Children’s HeartLink, trabajó en una empresa de software B2B supervisando sus relaciones públicas / marketing. No mucho después, también comenzó a trabajar como editor de estilo para Twin Cities Luxury and Fashion Magazine y Minneapolis / St. Revista Paul. ¿Cómo gestionó las responsabilidades de trabajar en varios trabajos a la vez?
Mi trabajo diurno pagaba las facturas ... y mi trabajo nocturno alimentaba mi pasión creativa. Era la combinación perfecta a pesar de que dejaba muy poco tiempo para otra cosa que no fuera el trabajo. Pude manejar esto durante unos cuatro años hasta que me di cuenta de que necesitaba más equilibrio. También me casé durante este caos profesional, ¡así que fue toda una montaña rusa!

En 2010, creó Style-Architects y en 2012, creó Brand-Architects. ¿Cuál fue la inspiración detrás de cada empresa?
Vi la necesidad de una empresa de servicios creativos que ayudara tanto a las personas como a las empresas a crear y seleccionar su marca. Style-Architects nació en 2010 y ofrece servicios de vestuario y estilismo empresarial y planificación de bodas para particulares, así como servicios de relaciones públicas y branding para empresas de estilo de vida. Con un crecimiento significativo año tras año, escindí los servicios comerciales (relaciones públicas / branding) bajo una nueva bandera de la empresa, Brand-Architects, a fines de 2012. En pocas palabras: Brand-Architects es para su negocio. Style-Architects es para tu vida.

En 2012, creó Brand-Architects, una empresa centrada únicamente en las relaciones públicas y los servicios de marca. Ahora es presidente de Style-Architects y Brand-Architects. Cuéntenos sobre sus responsabilidades en estos roles.
Superviso a diario a ambas empresas desde un punto de vista estratégico de alto nivel, pero Style-Architects cuenta con un sólido equipo de liderazgo, por lo que la ejecución es fluida. Mi pasión está en la marca y toda la psicología que implica construir o actualizar una marca, gran parte de mi tiempo la dedico a asesorar a nuestros clientes de Brand-Architects. Todo, desde el logotipo, el diseño del sitio web, las campañas de relaciones públicas, la voz en sus canales de redes sociales, la redacción de sus materiales de marketing y el sitio web deben ser coherentes: nuestro equipo se preocupa por asegurarse de que todo esté en línea con la misión de la empresa y para el grupo demográfico apropiado.

Ha trabajado en una variedad de trabajos a lo largo de su carrera. ¿Cómo han cambiado sus metas profesionales desde la universidad? ¿Cómo determinaste en última instancia el tipo de carrera que más te apasionaba?
Cuando me gradué de la universidad, no estaba exactamente seguro de qué industria o carrera era mejor para mí. Tiendo a aprender a través de prueba y error, así que después de probar las aguas en una variedad de trabajos, pude navegar donde quería terminar. Creo que mi diversa experiencia profesional fue invaluable para iniciar dos empresas. Por ejemplo, mi experiencia como editor ha sido de gran ayuda cuando creamos campañas de relaciones públicas, ya que ahora sé lo que hará que la prensa se destaque. Todo lo que aprendí y todos los que conocí ha influido en la forma en que hacemos negocios ahora. Y siempre me he rodeado de personas que me inspiran.

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¡Cuéntanos sobre tu equipo! ¿Cuántos empleados tiene actualmente? ¿Cómo es la cultura de la oficina?
Tenemos seis empleados, seis contratistas a tiempo parcial y tres pasantes. Nuestra cultura de oficina es relajada pero de ritmo rápido: siempre hay un 'zumbido' creativo en la oficina. Nuestro equipo está formado por personas creativas, inteligentes y motivadas. Mantenemos altos estándares y ponemos el 100% en cada proyecto que hacemos. Siempre hay algo que hacer: preparación para sesiones de fotos, reuniones con clientes, sesiones de lluvia de ideas, etc. No es raro escuchar a Bob Marley en Pandora y ver a alguien preparando un capuchino elegante en nuestro Nespresso. También contamos con horarios de trabajo flexibles. He trabajado duro para crear un entorno en el que mi equipo disfrute cada día.

¿Cuáles han sido los mayores desafíos u obstáculos que ha enfrentado en su carrera y cómo pudo superarlos?
Navegar a lo largo de mi carrera supuso un montón de desafíos, pero descubrí que al mantener la concentración y aprender de mis errores, podía tomar decisiones más inteligentes. Ser propietario de una empresa y encontrar un gran equipo ha sido definitivamente el mayor desafío. La reputación de su empresa / marca es su activo más importante, por lo que es fundamental encontrar un personal que trate a cada cliente y proyecto con cuidado.

¿Qué consejo le puede dar a Everygirls que buscan empleo en la industria de las relaciones públicas / branding?
Establezca contactos de la manera más auténtica posible. Reúnase con la mayor cantidad posible de personas de la industria y venga preparado a cada reunión. Haga su tarea con anticipación, sea respetuoso con su tiempo y envíe una nota de agradecimiento escrita a mano después de la reunión. Recordarán a los candidatos que van más allá para causar una impresión positiva. Y obtenga la mayor experiencia posible, incluso si eso significa tomar una pasantía no remunerada y trabajar en un trabajo secundario para llegar a fin de mes.

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Recientemente, la Asociación Nacional de Mujeres Propietarias de Empresas de la Sección de Minnesota (NAWBO, por sus siglas en inglés) le otorgó el premio 'Dueña de empresa menor de 40 años'. ¡Felicidades! ¿Qué se sintió al recibir este honor?
Me sentí increíblemente honrado, fue un momento de pellizco. Pero definitivamente le debo el honor a mi equipo. Dado que somos una empresa basada en servicios, mi equipo es lo que mantiene contentos a nuestros clientes y trae nuevas referencias. ¡¿He dicho cuánto amo a mi equipo ?!

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¿Cómo es un día de trabajo típico para ti?
Soy un madrugador, así que me encanta llegar temprano a la oficina y leer los correos electrónicos con una taza de té. Después de eso, ¡ningún día es igual! Es posible que un día estemos preparándonos para la sesión de fotos de un cliente, otro ensamblando kits de medios y al siguiente pasamos horas pensando en una campaña de relaciones públicas única (los ositos de goma y San Pellegrino hacen fluir la creatividad). Mi esposo y yo viajamos juntos, por lo que normalmente tratamos de llegar a casa a una hora decente para hacer ejercicio y preparar la cena. Él también es dueño de su propio negocio, así que ambos disfrutamos relajarnos con una copa de vino (para mí) y un bourbon (para él) mientras charlamos sobre nuestro día antes de ir a la cama.

¿Qué consejo le darías a tu yo de 23 años?
Deja de intentar nadar contra la corriente. RELÁJATE y deja que la vida pase.

¿Mañana o noche?
Mañana… ¡Apenas puedo quedarme despierto después de las 10 pm!

¿Manera favorita de relajarse?
Una copa de vino junto al fuego con mi marido ... ¡o un día en el spa!

Ojalá supiera cómo:
Practica surf, habla chino mandarín, Riverdance y beat box.

Si pudieras almorzar con cualquier mujer, ¿con quién sería y qué pedirías?
Gwyneth Paltrow. Ella es mi chica enamorada. Ordenaría lo que ella pidiera.

¿Aidan o Big?
Honestamente, mi esposo es una mezcla de ambos. Tiene la inteligencia empresarial de Big y el corazón blando de Aidan.